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Kompakt-Training Marketing

Von Manuela Näffgen, MBA und Prof. Dr. Hans Christian Weis. Reihe begründet von Herrn Prof. Klaus Olfert
9. Auflage. 2024. 369 Seiten.
978-3-470-00581-2
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Ausgabeart
Preisart
Status: Lieferbar
Sofort verfügbar in meinkiehl
Nutzungsdauer: 5 Jahre
  • Der Marketing-Klassiker von Kiehl, das Standardwerk an vielen Hochschulen
  • verständliche, lernfreundliche und gut sturkturierte Einführung in die Grundlagen des Marketing
  • ca. 45 Übungsfälle mit Lösungen zur Prüfungsvorbereitung
Kompakt-Training Marketing

„Kompakt-Training Marketing "

Leicht verständlich und anschaulich dargestellt bietet dieses Kompakt-Training einen schnellen Einstieg in Theorie und Praxis des modernen Marketing. Im Vordergrund steht dabei, die Grundlagen des Marketings wissenschaftlich fundiert und in unsere Zeit passend zu vermitteln. Die verschiedenen Methoden und Instrumente des Marketing werden aufgezeigt und Zusammenhänge analysiert. Gleichzeitig wird auf aktuelle Trends und Entwicklungen eingegangen. Für die aktuelle 9. Auflage wurden insbesondere die Bereiche Distribution, Mobile-, Online- und Social Media-Marketing und E-Commerce überarbeitet und aktualisiert.

Zahlreiche Beispiele verdeutlichen die Umsetzung der Theorie in die Praxis. 45 inhaltlich abgestimmte Übungen mit Lösungen ermöglichen eine gezielte Wissenskontrolle. Schnell und zuverlässig verschaffen Sie sich so eine fundierte Basis für ein erfolgreiches Studium oder eine erfolgreiche Weiterbildung.​

Aus dem Inhalt "Kompakt-Training Marketing"

​A. Grundlagen

1. Die Entwicklung von der Absatzwirtschaft zum Marketing

2. Die wesentliche Aspekte des Marketing

3. Die Marketingziele

4. Erscheinungsformen des Marketing

5. Die Güter

6. Der Markt

7. Die Marktgrößen

8. Die Marketingumwelt

9. Positionierung

10. Käufer

11. Der Kaufentscheidungsprozess

12. Marketingstrategien

13. Customer Relationship Management (CRM)

14. Geschäftsmodelle

 

B. Marketingmanagementprozess

1. Prozessablauf

2. Markeitngkonzeption

3. Marketingplan

 

C. Informationsbeschaffung

1. Ziele und Aufgaben der Marktforschung

2. Einsatzgebiete der Marktforschung

3. Sekundärforschung

4. Primärforschung

5. Erhebungsmethoden

6. Marktforschungsmethoden

7. Methoden der Datenanalyse

8. Realisation der Marktforschungsuntersuchungen

 

D. Produktpolitik

1. Produktpolitik i. e. S.

2. Produktpolitische Entscheidungen

3. Produktlebenszyklus

4. Markenpolitik

5. Programm- und Sortimentspolitik

6. Kundendienst (Service)

7. Garantieleistungspolitik

 

E. Kontrahierungspolitik

1. Begriff

2. Preispolitik/Preisbildung

3. Preisstrategien

4. Preisfestigung

5. Preisdifferenzierung

6. Preisbündelung

7. Rabattpolitik

8. Liefer- und Zahlungsbedingungen

9. Absatzfinanzierungspolitik

 

F. Distributionspolitik

1. Begriff

2. Absatzkanalpolitik

3. Multi-Channel-Absatzsysteme

4. Electronic Commerce

5. Distributionssysteme

6. Vertragliche Vertriebssysteme

7. Marketinglogistik

8. Hersteller-Handelsbeziehungen

 

G. Kommunikationspolitik

1. Begriff

2. Werbung

3. Direktmarketing (Dialogmarketing)

4. Verkaufsförderung

5. Messen und Ausstellungen

6. Product Placement

7. Sponsoring

8. Events

9. Public Relations

10. Mobile Marketing

11. Social-Media-Kommunikation

12. Zusammenfassung

13. Verkauf

14. Kommunikations-Mix

 

H. Marketingorganisation

1. Begriff

2. Funktionsorientierte Marketingorganisation

3. Produktorientierte Marketingorganisation

4. Kundenorientierte Marketingorganisation

5. Gebietsorientierte Marketingorganisation

6. Matrixorganisation

7. Tensororganisation

8. Prozessorientierte Marketingorganisation

 

I. Marketingcontrolling

1. Ziele und Aufgaben

2. Operatives und strategisches Marketingcontrolling

 

Übungsteil (Aufgaben und Fälle)

Lösungen

MiniLex

Literaturverzeichnis

Stichwortverzeichnis

 

 

 

Zielgruppen "Kompakt-Training Marketing"

Studierende an (Fach-)Hochschulen, Akademien und Universitäten. Studierende der Fachschulen für Wirtschaft. Kursteilnehmer in der beruflichen Weiterbildung. Praktiker, Fach- und Führungskräfte in Unternehmen

Autoren "Kompakt-Training Marketing"
1:
2:
3:
4:Frau
5:
6:1668432
Manuela Näffgen
1:Prof. Dr.
2:
3:
4:Herr
5:
6:42352
Prof. Dr. Hans Christian Weis
1:Prof. Dipl.-Kfm.
2:
3:
4:Herr
5:
6:70183
Prof. Dipl.-Kfm. Klaus Olfert

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