Kompakt-Training Marketing
978-3-470-49789-1
„Kompakt-Training Marketing "
Leicht verständlich und anschaulich dargestellt bietet dieses Kompakt-Training einen schnellen Einstieg in Theorie und Praxis des modernen Marketing. Im Vordergrund steht dabei, die Grundlagen des Marketings wissenschaftlich fundiert und in unsere Zeit passend zu vermitteln. Die verschiedenen Methoden und Instrumente des Marketing werden aufgezeigt und Zusammenhänge analysiert. Gleichzeitig wird auf aktuelle Trends und Entwicklungen eingegangen. Für die aktuelle 9. Auflage wurden insbesondere die Bereiche Distribution, Mobile-, Online- und Social Media-Marketing und E-Commerce überarbeitet und aktualisiert.
Zahlreiche Beispiele verdeutlichen die Umsetzung der Theorie in die Praxis. 45 inhaltlich abgestimmte Übungen mit Lösungen ermöglichen eine gezielte Wissenskontrolle. Schnell und zuverlässig verschaffen Sie sich so eine fundierte Basis für ein erfolgreiches Studium oder eine erfolgreiche Weiterbildung.
A. Grundlagen
1. Die Entwicklung von der Absatzwirtschaft zum Marketing
2. Die wesentliche Aspekte des Marketing
3. Die Marketingziele
4. Erscheinungsformen des Marketing
5. Die Güter
6. Der Markt
7. Die Marktgrößen
8. Die Marketingumwelt
9. Positionierung
10. Käufer
11. Der Kaufentscheidungsprozess
12. Marketingstrategien
13. Customer Relationship Management (CRM)
14. Geschäftsmodelle
B. Marketingmanagementprozess
1. Prozessablauf
2. Markeitngkonzeption
3. Marketingplan
C. Informationsbeschaffung
1. Ziele und Aufgaben der Marktforschung
2. Einsatzgebiete der Marktforschung
3. Sekundärforschung
4. Primärforschung
5. Erhebungsmethoden
6. Marktforschungsmethoden
7. Methoden der Datenanalyse
8. Realisation der Marktforschungsuntersuchungen
D. Produktpolitik
1. Produktpolitik i. e. S.
2. Produktpolitische Entscheidungen
3. Produktlebenszyklus
4. Markenpolitik
5. Programm- und Sortimentspolitik
6. Kundendienst (Service)
7. Garantieleistungspolitik
E. Kontrahierungspolitik
1. Begriff
2. Preispolitik/Preisbildung
3. Preisstrategien
4. Preisfestigung
5. Preisdifferenzierung
6. Preisbündelung
7. Rabattpolitik
8. Liefer- und Zahlungsbedingungen
9. Absatzfinanzierungspolitik
F. Distributionspolitik
1. Begriff
2. Absatzkanalpolitik
3. Multi-Channel-Absatzsysteme
4. Electronic Commerce
5. Distributionssysteme
6. Vertragliche Vertriebssysteme
7. Marketinglogistik
8. Hersteller-Handelsbeziehungen
G. Kommunikationspolitik
1. Begriff
2. Werbung
3. Direktmarketing (Dialogmarketing)
4. Verkaufsförderung
5. Messen und Ausstellungen
6. Product Placement
7. Sponsoring
8. Events
9. Public Relations
10. Mobile Marketing
11. Social-Media-Kommunikation
12. Zusammenfassung
13. Verkauf
14. Kommunikations-Mix
H. Marketingorganisation
1. Begriff
2. Funktionsorientierte Marketingorganisation
3. Produktorientierte Marketingorganisation
4. Kundenorientierte Marketingorganisation
5. Gebietsorientierte Marketingorganisation
6. Matrixorganisation
7. Tensororganisation
8. Prozessorientierte Marketingorganisation
I. Marketingcontrolling
1. Ziele und Aufgaben
2. Operatives und strategisches Marketingcontrolling
Übungsteil (Aufgaben und Fälle)
Lösungen
MiniLex
Literaturverzeichnis
Stichwortverzeichnis
Studierende an (Fach-)Hochschulen, Akademien und Universitäten. Studierende der Fachschulen für Wirtschaft. Kursteilnehmer in der beruflichen Weiterbildung. Praktiker, Fach- und Führungskräfte in Unternehmen
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