Marketingkommunikation
Lehrbuch
978-3-470-10391-4
Marketingkommunikation
Dieser Band der Reihe „Kiehl Wirtschaftsstudium“ stellt in kompakter Form die wesentlichen Grundlagen der Marketingkommunikation als ganzheitlichen kommunikationspolitischen Entscheidungsprozess dar. So unterstützt er Sie dabei, den Einsatz einzelner Kommunikationsinstrumente zu optimieren und diese im Sinne einer integrierten Kommunikation aufeinander abzustimmen.
Die Reihe „Kiehl Wirtschaftsstudium“ ermöglicht den einfachen Einstieg in wichtige Wirtschaftsthemen und das punktgenaue Lernen von klausurrelevanten Inhalten im BWL-Bachelor-Studium. Alle Bände stellen jeweils ein Themengebiet im Zuschnitt eines typischen Moduls bzw. Kurses dar und fassen den Lehrstoff kompakt, vollständig und gut strukturiert zusammen. Das lernfreundliche Layout erleichtert die Arbeit im und mit dem Buch.
1. Grundlagen der Marketingkommunikation
1.1 Begriff und Einordnung der Marketingkommunikation
1.2 Aktuelle Entwicklungen in der Marketingkommunikation
2. Kommunikationspolitischer Entscheidungsprozess
2.1 Kommunikationsziele und Zielgruppen festlegen
2.2 Kommunikationsbudget fixieren
2.3 Kommunikationsstrategie entwickeln
2.4 Kommunikationsmittel gestalten
2.5 Einzelne Medien selektieren
2.6 Maßnahmen realisieren
2.7 Erfolg messen
3. Instrumente der Kommunikationspolitik
3.1 Klassische Werbung
3.2 Online-Marketing-Kommunikation
3.3 Direktkommunikation
3.4 Public Relations (PR)
3.5 Verkaufsförderung
3.6 Messen und Ausstellungen
3.7 Event Marketing
3.8 Sponsoring
3.9 Product Placement
4. Das Konzept der integrierten Kommunikation
4.1 Veränderungen am Werbemarkt
4.2 Crossmedia und integrierte Kommunikation
Literaturverzeichnis
Stichwortverzeichnis
- Bachelor-Studierende der Wirtschaftswissenschaften an (Fach-)Hochschulen, Akademien und Universitäten
- Praktiker, Fach- und Führungskräfte in Unternehmen
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- Professor für Wirtschaftswissenschaften, insb. Betriebswirtschaftslehre am Fachbereich Sozialversicherung der Fachhochschule des Bundes in Berlin.
- Studium an der Ruhr-Universität Bochum, der Bergischen Universität Wuppertal und der Fachhochschule Niederrhein.
- Abschlüsse Dipl.-Kfm. (insb. Außenhandel und Marketing), LL.M. (Wirtschafts- und Steuerrecht) sowie M.A. (Europastudien, insb. Politikwissenschaft) und für seine Arbeit "Digitale Revolution, Fordismus und Transnationale Ökonomie - Eine politökonomische Betrachtung zur Genese und Gegenwart der globalen Ökonomie" zum Dr. rer. pol. promoviert.
- Vor seiner Berufung zwei Jahrzehnte als Wissenschaftsmanager und Berater tätig, unter anderem Generaldirektor und Direktor für Wirtschafts- und Sozialwissenschaften des Solar Decathlon Europe, dem größten internationalen Nachhaltigkeitswettbewerb, Geschäftsführer des Instituts für Politikwissenschaft der Bergischen Universität Wuppertal und Gründungsmanager der IST-Hochschule für Management.
- Autor und Herausgeber verschiedener Publikationen im Bereich Wirtschaft und Politik und Lehrbeauftragter und Gastwissenschaftler an diversen Universitäten, unter anderem in den Vereinigten Staaten, China, Südafrika und Ungarn.
Schwerpunkte
Forschungsschwerpunkte sind Wandel und Stabilität in den Beziehungen zwischen Wirtschaft, Staat und Gesellschaft.
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