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Marketing-Controlling
  • Komplett überarbeitete Neuauflage
  • Übersichtlicher und umfassender Überblick über alle aktuellen Entwicklungen
  • Umfangreiche Kontrollfragen und Übungsteil zur Selbstkontrolle und für die Prüfungsvorbereitung
32,90 €
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Konditionen für Lehrer, Dozenten und Referendare:
  • 50% Nachlass
  • kostenloses Prüfexemplar

Marketing-Controlling

Reihe: Modernes Marketing für Studium und Praxis Herausgegeben von Professor Hans Christian Weis. Autor: Professor Dr. Harald Ehrmann. 5. Auflage. 2016. 429 Seiten. Broschur.
32,90 €.
ISBN 978-3-470-43375-2
Lieferbar

Der übersichtliche Einblick in das Marketing-Controlling

Der effektive und effiziente Einsatz der vorhandenen Mittel ist einer der Erfolgsfaktoren im modernen Marketing. Kenntnisse über die Methoden und die Instrumente des Marketing-Controlling sind dabei unerlässlich. Diese vollständig überarbeitete Neuauflage gibt einen übersichtlichen und umfangreichen Einblick in die aktuellen Entwicklungen und zeigt die neue Rolle des Marketing-Controlling in der Unternehmenspraxis auf. Klar strukturiert und verständlich erläutert der Autor, welche Planungs-, Informations-, Analyse- und Steuerungsaufgaben Marketing-Controlling erfüllen muss und wie es zur optimalen Erreichung der Marketing-Ziele beiträgt.

Schwerpunkte bilden dabei

  • die Betrachtung der Zusammenarbeit zwischen Marketing-Leitung und Controlling,

  • die Beschreibung der Instrumente, die Effektivität und Effizienz sicherstellen, und die

  • Informationsversorgung, wobei die Ermittlung des Informationsbedarfs genauso behandelt wird wie dessen Deckung.

Weitere Themenbereiche sind das Marketing-Accounting und die Kostenrechnung.

Das bewährte Konzept mit Kontrollfragen und einem umfangreichen Übungsteil machen das Buch zu einem idealen Begleiter in Studium und Weiterbildung.

Aus dem Inhalt

  • Grundlagen
  • Schwerpunkte bei der Ermittlung des Informationsbedarfs und der Informationsfindung
  • Aufbau des Marketing-Informationssystems
  • Marketing-Planung
  • Balanced Scorecard
  • Marketing-Kontrolle

  • Studierende an (Fach-)Hochschulen, Akademien und Universitäten
  • Studierende der Fachschulen für Wirtschaft
  • Kursteilnehmer in der beruflichen Aus- und Weiterbildung

Herr Prof. Dr. Hans C. Weis

Verlagsprodukte
Ehrmann

Herr Prof. Dr. Harald Ehrmann

  • Studium der Wirtschafs- und Erziehungswissenschaften
  • Leiter der Revision in einem Industrieunternehmen
  • Leiter der Betriebswirtschaftlichen Abteilung eines bedeutenden Wirtschaftsverbandes
  • Nebenberufliche Lehrtätigkeit an einigen Institutionen
  • Professor für Betriebswirtschaftslehre mit den Lehrgebieten Controlling, Unternehmensplanung und Rechnungswesen
  • Verfasser mehrerer Lehrbücher, Buchbeiträge und Artikel in Fachzeitschriften
  • Vortragstätigkeit und gelegentliche Unternehmensberatungen
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