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Marketingkommunikation_Buch_Cover_Kiehl_Verlag
  • Punktgenaues Lernen der relevanten Grundlagen zum Thema Marketingkommunikation.
  • Inklusive Online-Training mit einem wertvollen Pool an Übungsaufgaben.
  • Exklusiv für Dozenten: begleitender Foliensatz zum Einsatz in den Lehrveranstaltungen.
19,00 €
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Konditionen für Lehrer, Dozenten und Referendare:
  • 50% Nachlass

Marketingkommunikation

Lehrbuch mit Online-Lernumgebung Reihe: Kiehl Wirtschaftsstudium Herausgegeben von: Professor Dr. Kristian Foit, Dr. Daniel Lorberg LL.M., M.A. und Professor Dr. Bernard Vogl. Autoren: Professor Dr. Harald Vergossen und Katja Hommes. 2019. 199 Seiten. Broschur.
19,00 €.
ISBN 978-3-470-10391-4
Lieferbar

Dieser Band der Reihe „Kiehl Wirtschaftsstudium“ stellt in kompakter Form die wesentlichen Grundlagen der Marketingkommunikation als ganzheitlichen kommunikationspolitischen Entscheidungsprozess dar. So unterstützt er Sie dabei, den Einsatz einzelner Kommunikationsinstrumente zu optimieren und diese im Sinne einer integrierten Kommunikation aufeinander abzustimmen.

Die Reihe „Kiehl Wirtschaftsstudium“ ermöglicht den einfachen Einstieg in wichtige Wirtschaftsthemen und das punktgenaue Lernen von klausurrelevanten Inhalten im BWL-Bachelor-Studium. Alle Bände stellen jeweils ein Themengebiet im Zuschnitt eines typischen Moduls bzw. Kurses dar und fassen den Lehrstoff kompakt, vollständig und gut strukturiert zusammen. Das lernfreundliche Layout erleichtert die Arbeit im und mit dem Buch.

Zu jedem Titel gehört ein Online-Training mit Übungsaufgaben und (Muster-)Lösungen. Ideal zur Prüfungsvorbereitung! Dozenten erhalten zu jedem Werk einen begleitenden Foliensatz zum Einsatz in den Lehrveranstaltungen.

Aus dem Inhalt:

1. Grundlagen der Marketingkommunikation

1.1 Begriff und Einordnung der Marketingkommunikation

1.2 Aktuelle Entwicklungen in der Marketingkommunikation

2. Kommunikationspolitischer Entscheidungsprozess

2.1 Kommunikationsziele und Zielgruppen festlegen

2.2 Kommunikationsbudget fixieren

2.3 Kommunikationsstrategie entwickeln

2.4 Kommunikationsmittel gestalten

2.5 Einzelne Medien selektieren

2.6 Maßnahmen realisieren

2.7 Erfolg messen

3. Instrumente der Kommunikationspolitik

3.1 Klassische Werbung

3.2 Online-Marketing-Kommunikation

3.3 Direktkommunikation

3.4 Public Relations (PR)

3.5 Verkaufsförderung

3.6 Messen und Ausstellungen

3.7 Event Marketing

3.8 Sponsoring

3.9 Product Placement

4. Das Konzept der integrierten Kommunikation

4.1 Veränderungen am Werbemarkt

4.2 Crossmedia und integrierte Kommunikation

Literaturverzeichnis

Stichwortverzeichnis

  • Bachelor-Studierende der Wirtschaftswissenschaften an (Fach-)Hochschulen, Akademien und Universitäten
  • Praktiker, Fach- und Führungskräfte in Unternehmen

Herr Prof. Dr. Harald Vergossen

Verlagsprodukte

Frau Katja Hommes

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