Marketing

Reihe: Kompendium der praktischen Betriebswirtschaft

Von Professor Dr. Hans Christian Weis.

15. verbesserte und aktualisierte Auflage. Broschur. 2009. 659 Seiten.
€ 26,00 (D)

ISBN	978-3-470-51275-4

Über dieses Buch

Dem Marketing kommt in Zeiten des härteren Wettbewerbs eine unverzichtbare Funktion als Steuerungsinstrument im Unternehmen zu. Die Entwicklung zeigt, welche Dynamik und Möglichkeiten das Marketing besitzt, welche Grenzen ihm aber auch gesetzt sind.

Die Kenntnis des Marktes steht am Anfang des Marketingprozesses. Daher beschreibt dieses Buch ausführlich die Methoden der Informationserhebung. Aus den vorliegenden Informationen und der Zielsetzung des Unternehmens leitet sich der Einsatz der verschiedenen marketingpolitischen Instrumente ab. Breiten Raum nehmen die Marktinformationsbeschaffung, die Produkt-, Kontrahierungs-,
Distributions- und Kommunikationspolitik sowie die Marketingplanung ein.

Gemäß der Konzeption der Reihe enthält der Band zur Vertiefung des Wissens 550 Kontrollfragen mit Lösungshinweisen. 50 Übungsaufgaben mit Lösungen in einem separaten Übungsteil dienen der strukturierten Wiederholung und Aufbereitung des Stoffes.

In der 15. Auflage sind insbesondere die Kaptitel über die Marktinformationsbeschaffung,Kontrahierungspolitik, Produktpolitik und Kommunikationspolitik sowie das Marketincontrolling wesentlich verbessert.

Zielgruppen

• Studierende an Fachhochschulen und Universitäten sowie betriebswirtschaftlichen Akademien
• Studierende der Fachschulen für Wirtschaft
• Kursteilnehmer im gesamten Aus- und Weiterbildungsbereich öffentlicher und privater Träger
• Praktiker, Fach- und Führungskräfte in Unternehmen